今天看到一则信息,一个小有名气的营销人讲说:“并不是说我打造品牌,就一定要起一个合法的、注册成功了的名字。对于有些企业来讲你经营了很多年,虽然你的这个商标没在工商局注册,但通过时间的积淀,你已经在顾客心智里完成了注册:顾客已经对你这个品牌产生了认知。那么这个时候,你应该利用和驾驭这个认知,快速把品牌势能拉升到一个新高度,而不是突然把名字换掉。前提是名字简单。”
听到上面这段话,我只有两个字就是:“胡扯”。不注册商标就是给自己埋定时炸弹,等你在顾客心智中己经有人认知了,然后等着别人来敲竹杠,为别人做嫁衣。法制社会,不讲法,这是有规划的,不是你想怎么就怎么了,注册商标就是自我保护,不仅要把自己的商标名注册了,甚至把一些可能造成山寨的商标都注册了,防止他人有机可乘,比如我们的一个客户品牌名叫“百代鸡”,那它就把千代鸡、万代鸡、亿代鸡等等几十个商标全都注册了,这就是保护,就是品牌战略上的防御动作。不注册会来很多危害,我们一一来看:
1、使用人不享有商标专用权
你使用的 商标 别人也可以使用,使商标标明 商品来源的基本作用受到了影响,导致商标 代表商品质量和信誉的作用大打折扣。
2、存在商标被抢注的风险
根据《 商标法 》相关规定,采用申请在先原则,一旦他人抢先注册,该商标最先使用人反而不能再使用该商标。
3、侵犯他人权利
未注册商标有可能与使用在相同或类似商品 上的已注册商标相同或者近似,从而发生侵 权行为。
4、不能成为无形资产
未注册商标使用人不享有商标专用权,不受法律保护,不能形成工业产权,因此也不能 成为使用人的无形资产。
这种观点是不可取的,切不可听信这些不负责任的话,品牌建设工作要从点点滴滴做起,从内到外一致的每一个点都是品牌成长的基因,品牌策划与建设工作是长久的,是动态的,需要逐步累积和调整。商标一定要注册,要保护,我们的目的是让顾客记住我的品牌,我们品牌表象就是我的名字,这个名字不受保护,是多么可怕的事情。注册商标是企业内部的自我保护,是一个必要动作和前题,但我们要做的还是能把我们的品牌注册到顾客的心智中去,这是我们持续和努力的长久工作。