灯脉

灯脉品牌策略案例

灯脉

服务内容:定位咨询、标志设计、VI及传播主画面设计服务行业:互联网+服务日期:2015

背景:


在移动端APP品牌极度竞争的环境中,灯脉在品牌信息传播中,第一时间如何让消费者快速识别企业的品类属性,节约企业传播成本和时间。


挑战:


符合互联网APP新品牌的设计逻辑和完稿。


思考和方案:


我们一切要以信息接收方为设计的出发点,站在顾客心智角度来思考设计,将顾客原本屏蔽的信息转换成可接受的传播设计。

首先灯脉应该是直接指向的用户动作就是下载,原则是“先公关,再广告”。广告是不能用来建立品牌的,广告并不在初期阶段起作用,公关才是初期建立品牌的手段,用公关来建立品牌的可信度,利用新闻、口碑等传播渠道将品牌在初期尽可能炒热,然后用广告来推广。

灯脉要抢夺的是传统称为APP平台的大蛋糕,要提出一个针对于老品类的,明确的品类价值,寻找“线下买卖双方工作中最大的价值点”;使用灯脉平台的最大价值就是“找灯更快”、“提升效率”,而灯脉平台的最大便利就是即下即用,所以我们提出的定位是“快”。


根据这一现实能力,建立话语体系:

以更直接和精准的语言,向外界传达灯脉快搜的品牌价值。

灯都买卖 就下灯脉

专为灯都新零售设计

找灯更快

快买卖 下灯脉


广告语传播的基本原理是刺激-反射,只用行动句和陈述句。「快买卖」是信息刺激,「下灯脉」是直接客户联想指令,让人听了直接行动,不用思考。广告语一定是口语、是俗语,广告语不是我说一句话给你听,而是我说一句话让你传给别人听。当「快买卖 下灯脉」这句话传起来的时候,是一传十,十传百,百传千,千传万,它的传播效率是呈超级倍增的。所有的创意都远远赶不上一句有力的话和一个认知符号,广告是口号,口号是行动。当灯脉喊出这句话的时候,就必然要投入一系列配套资源和行动在定位这件事上。

以灯脉为品牌名。在不影响品牌和品类信息传达的前提下,为视觉层面彰显一定的差异程度,我们将“灯泡”和“定位”的符号转换成品牌形象,为品牌逐步形成自己完整的品牌信息和独有的品牌视觉锤,提高传播效率。所以本次标识设计以图标+纯文字为设计原型,避免多余的设计创意对心智接收造成识别困扰,更不能让客户去拼接和猜测品牌信息。




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